上市倒计时！第九代索纳塔关注度持续升温

　　距第九代索纳塔3月20日上市还剩不到一周的时间，有关第九代索纳塔的消息已成为各大网站上点击率最高的热门话题。三大汽车网站上3月11日开始启动的上市倒计时创意传播——“第九代索纳塔，你不知道的九件事”，也以新颖的形式和趣味十足的内容吸引了消费者的关注和转发。

　　在这一轮上市前最后的倒计时传播中，北京现代另辟蹊径，跟消费者玩起“数字游戏”，将9-1的九个数字与第九代索纳塔相结合，“一天一话题”，以图文结合的展示形式，将一些可能不为大众所知的“冷知识”和第九代索纳塔品牌沿革、技术与配置亮点结合起来讲故事，如“九五之尊”对应的是索纳塔品牌的九代传承，“八抬大轿”说的是第九代索纳塔的八大主动安全配置，“神奇数字7“对应的是体现最新技术水平的7速DCT双离合……在接下来的几天中，数字6-1和第九代索纳塔的关联还会一天天揭晓，非常引人期待。相对于信息轰炸等传统方法，本次第九代索纳塔创意十足的倒计时传播的确吸人眼球。

　　作为北京现代2015年最重要的一款新车，也是北京现代迄今为止最高端、最豪华的车型，第九代索纳塔的上市肩负着提升北京现代“D+S”占比和品牌持续上行的重任，为此，北京现代也倾全力对待，无论是从它的市场定位、竞争思路还是传播策略方面，都体现了独辟蹊径和精妙战术。

　　近年来，中高级车市场在稳健发展的同时，也呈现出不断细分化的趋势，而北京现代凭借对市场趋势变化的敏锐感觉和精准把握，推出相应的多车型组合布局策略，继2011年推出第八代索纳塔、2013年上市名图之后，2015年又推出最重量级的第九代索纳塔。

　　从定位来看，这三款车面向不同的细分市场和消费人群：新上市的第九代索纳塔以‘新动力”和”智能”为核心卖点，定位最高;第八代索纳塔继续主打“个人高端”细分市场;名图则以社会中层阶级为主攻对象。同时，与它们各自定位相对应，在价格区间上三款车也拉开了距离：名图主销价格区间是14-16万元，第八代索纳塔是16-18万元，第九代索纳塔则将主攻20万元以上的市场，三款车型交叉布局、互为补充，将形成更具攻击力的产品阵线。

　　此外，针对中高级车市场日趋激烈的竞争现状，北京现代也为第九代索纳塔制订了独特的竞争思路，即“一分为二，各个击破”。众所周知，目前中高级车主要分为雅阁、天籁等日系车型为代表的“配置派”，和以帕萨特、蒙迪欧等德系、美系车型为代表的的“技术派”。两大派别中，“配置派”价格波动较大，而“技术派”价格比较稳定。

　　在派系分明、对手强大的现状下，第九代索纳塔推出1.6T和2.4L两款搭载不同动力系统的车型，其中主推的1.6T车型以1.6T涡轮增压发动机+7DCT双离合变速器这一新的动力组合为主要卖点，并适时引入了车道偏离警示系统、智能远近光调节等科技配置，在底盘调教上也偏向欧系风格，主要竞争对手瞄准“技术派”。而2.4L车型配置丰富、强调豪华驾乘感受，主要竞争对手则是“配置派”。

　　在车型布局、竞争策略上拥有独到眼光的北京现代，在第九代索纳塔的传播策略制订上也屡出新招，除了车展亮相、试驾、下线、推介会等上市前的预热造势，上市前的一波“倒计时”创意传播，点、面结合，营造出了十足的期待氛围。

　　一边是ABB等豪华品牌价格下探的威胁，一边是中型SUV对消费人群的分流，一边是整体中高级市场增速的放缓，“三面受敌“的中高级车市场，在2015年将何去何从?第九代索纳塔这样强有力的竞争对手的加入，又将给市场带来哪些冲击?好戏即将上演，感兴趣的小伙伴儿们不妨擦亮眼睛，准备围观。