360宣传涉嫌抄袭中兴 创新力成手机竞争“洪荒之力”

　　近日，360手机在天猫电器城的宣传广告中，打出了“国民金属指纹手机”的口号，引发用户迷惑，因为早在去年，中兴在发布Blade系列时候就已经率先在业内提出“国民指纹手机”的宣传语，在业内观察人士看来，360手机的宣传涉嫌剽窃中兴Blade的广告语。

　　对于中兴来说，这样的擦边球和被跟风早已是寻常事件，在天机系列推出以来，其众多性能都成为同行模仿对象。值得思考的是，在国产手机同质化日益严重的今天，中兴为何成为同行模仿对象?

　　360手机再次涉嫌抄袭中兴

　　日前，在天猫电器城的首页上，360手机奇酷青春版采用了如下宣传语，号称是“国民金属指纹手机”，一时间会让用户误解这是中兴的产品。因为早在去年12月，中兴对外发布了Blade回归中国的首款机型A1，就已经首先在业内定下宣传基调为“国民指纹手机”，此次360手机仅在中兴Blade的宣传slogan插入一个“金属”，就直接照搬来用，让人大跌眼镜。

　　其实，这已经不是今年360第一次抄袭中兴系列手机。

　　在360于5月发布的手机N4上，努比亚指出其侵犯了包括小圆点在内的多项知识产权专利，并在官方微博发出律师函，称360手机N4侵犯了努比亚系列产品包括nubia Z7 Max、nubia Z11 mini以及暂未发布的nubia X8的外观设计专利，并向360发律师函要求停止侵权。

　　360似乎已经把中兴系列手机作为头号模仿对象，此前360手机在京东曾作出大幅广告推广，不过这款所谓的奇酷手机的配图其实用的就是中兴手机，手机背面ZET的LOGO标识清晰可见。通过对比可以看出，这款手机其实是中兴威武系列手机。

　　近期360一再陷于抄袭事件，从抄袭努比亚，到宣传语直接生硬照搬，从侧面反映出拥有强大创新能力的企业正成为同行模仿对象。

　　随着全球智能终端爆发式增长期结束，对于硬件生产商而言，知识产权已经成为一条命脉。谁能拥有更多的技术与专利储备，谁才能在市场大浪中屹立不倒。

　　以中兴为例，据世界知识产权组织今年3月发布的公报显示，中兴通讯位居2015年全球企业专利申请第三位，总数达2155件。据悉，这已是中兴通讯连续第六年专利申请量位居全球三甲(2010年、2013年居第二，2011、2012年蝉联第一，2014年第三)，是中国唯一连续六年获此殊荣的企业。

　　中兴天机遭跟风 业内称模仿只能处于下风

　　实际上，不光是360在宣传上打擦边球抄袭中兴，在天机系列推出后，中兴已然成为中国国产手机跟风和“借鉴”的样本。

　　一个典型案例就是，去年10月份中兴发布天机mini版时，就发布了天机MAX的整个造型流线设计。随后华为在11月底发布Mate 8上，有业内指出其涉嫌模仿中兴天机MAX的设计。有观察人士指出，把两款手机logo挡住，人的肉眼很难即刻分辨出谁是中兴天机MAX，谁是Mate 8。

　　不光是外观设计，中兴天机首先采用的压力屏也成为行业跟风对象。去年7月21日，中兴天机正式在国内发布，与之同步亮相的正是搭载了压力屏的AXONMini，这款产品是全球第一款搭载压力屏技术的智能手机。随后在9月，华为推出MateS，跟风推出Force Touch功能。苹果也在9月发布的iPhone 6s中使用Force Touch技术，其实两家都是跟风追随中兴。

　　再者，在眼纹识别方面，中兴天机也给了同行诸多“启示”。在2015年2月底的MWC上，中兴展示的天机3即被称为世界第一台眼纹解锁手机，随后在当年5月，VIVO发布新品VIVO X5Pro，并自称创新性的支持眼球识别技术。中兴通讯终端市场战略主管吕钱浩在微博评论称，中兴全球首个创新性的采用了“天眼”眼纹识别，VIVO X5Pro也将采用眼纹识别，中兴创新获得同行认可和学习，这对消费者是好消息。

　　从一桩桩被跟风案例可以看出，中兴天机系列已经成为行业范本，经过多年的研发与技术沉淀，中兴已经率先在业内推出语音操控、眼纹识别、体感操控、指纹普及化、安全系统、压力屏、抗菌屏等一系列极为前瞻的“黑科技”。

　　而这背后依赖的是中兴对创新的推崇以及强大的资金投入力度。目前，中兴每年将收入10%用于研发。近6年，中兴研发累计投入超过500亿元，仅2015年一年的投入就超过100亿元。在国内的上市公司中，研发投入居于首位。

　　有业内分析人士认为，中兴天机系列的出现，让国内其他试图冲击高端市场的手机厂商颇显被动，跟风推出多项相似功能成为不得已的选择，但模仿只能处于下风，谁能引领市场谁才能掌握最后的话语权。