全球速读：动感地带平面广告_求动感地带电视广告分析

1、“动感地带”（M-ZONE）是中国移动通信为年轻时尚人群定制的移动通信客户品牌， “动感地带”（M-ZONE）定位在“新奇”，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性。

2、其提供多种个性化业务和资费组合，如图片铃声、游戏天地、聊天交友等这则广告沿袭了动感地带一贯的广告风格，广告中由周杰伦，SHE，潘玮柏，林俊杰等扮演的主人公思维活跃，追求独立，叛逆，自主。

(资料图片)

3、整个广告由六个小片段剪辑组合而成。

4、第一个片段是一个穿着绿色衣服的女生在课堂上打瞌睡，被老师发现，老师点名让她上黑板做题目，周杰伦，SHE，潘玮柏，跟随着她，到黑板上，经过几个人的共同努力终于帮助女生把题目做出来。

5、第二个片段是在校园里，一个瘦弱的男生被一个高大强壮的男生瞧不起，要和他打篮球，周杰伦，SHE，潘玮柏仗义上前，吓走了那又高又壮的男生；第三个片段是一个可爱的女生坐在秋千上甜蜜的发着短信，周杰伦，SHE，潘玮柏几人过去看到后，都非常开心；第四个片段是一个漂亮的女生和由潘玮柏装成的玩偶一起坐旋转木马，还很高兴的用手机拍照；第五个片段是他们遇到一个徒步旅行者拿着地图，找不着目标，于是帮助他寻找；第六个片段是林俊杰在试衣间换衣服，让周杰伦，SHE，潘玮柏不要看，但叛逆的他们都用双手捂住眼睛，却露出眼睛偷看。

6、贯穿整个广告的是一首动感，节奏感很强的广告歌，广告一反传统的广告，整个广告情景中没有出现一句广告语，只是在第五个片段和第六个片段之间编辑进去广告语“我的地盘，我做主”以及动感地带logo。

7、在广告创意方面，广告针对其特定的目标受众，即15-25岁的年轻族，他们对新鲜事物充满强烈的好奇感，思维活跃，敢于挑战，他们有强烈的品牌意识，但忠诚度不高，容易相互影响，对移动通信的需求偏向于娱乐休闲和社交。

8、利用周杰伦，SHE，潘玮柏等新一代人气偶像明星做代言，迎合了目标受众的偏好，年轻族大多对这些人气偶像很崇拜，甚至模仿他们，动感地带广告很巧妙的利用这一点，自然会吸引无数富有好奇感，思维活跃，敢于挑战年轻一族。

9、广告语 “我的地盘，我做主” 也极具煽动性和个性的挑战，反应了年轻人追求独立、叛逆、自主的个性，让年轻一族产生心理共鸣。

10、在表现手法上，动感地带广告利用六个片段剪辑组合，跳跃性很强，但年轻动感一族却能接受，并且在他们内心深处产生共鸣，广告抓住了目标消费者的心理，追求叛逆，思维跳跃，敢于挑战。

11、所以动感地带广告在表现手法上，达到了很好的效果。

12、在拍摄方面，由于整个广告是由六个片段组成，所以广告拍摄镜头变化很快，基本上都是用近景，特写，表现一群广告主人公的活动，心情。

13、总的来说，整个广告采用感性诉求，抓住动感时尚一族的心理，进行创作，使目标消费者，观看时产生归属感，在内心深处产生共鸣，达到了很好的传播效果。

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